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A gente não quer só produto, quer emoção e identificação

20 ago

Nos últimos dias, andei bem imersa em temas relativos ao consumidor e engajamento das marcas. Primeiro foi o curso Consumo Emocional com Dario Caldas (Observatório de Sinais, em São Paulo). Na última sexta, as palestras do Maxi Moda aqui em Fortaleza.

Um dos pontos mais discutidos no curso e nas palestras é que as marcas precisam criar um envolvimento com seu consumidor: se conectar com os seus valores, ter uma causa, um propósito.

avon insta

Imagem de campanha da Avon que tem abraçado a diversidade (Imagem: @avonbrasil)

Se nos seus primórdios o marketing focava nas qualidades do produto, no fim do século XX as marcas passaram a focar o consumidor e seu comportamento (estilo de vida). Hoje é preciso conhecer muito mais este consumidor, gerando um verdadeiro engajamento.

As marcas precisam se posicionar e, como ressaltou Andrea Bisker (da consultoria de tendências Stylus) em sua palestra no Maxi Moda, se a marca abraçar uma causa difícil e honesta, ela ganha uma grande vantagem competitiva.

Mas que fique claro, apesar de ser uma estratégia de marketing, o engajamento proposto pela marca/empresa precisa ser real e estar alinhado com os princípios e propósitos dela. Do contrário, o tiro pode sair pela culatra e os consumidores podem criar repulsa ao sentir a falta de verdade no discurso.

Então, antes de tudo, as marcas precisam estar com seus valores e propósitos muito bem definidos para conseguir um envolvimento de fato da sua audiência.

Abaixo segue um vídeo com o manifesto que a Knorr lançou esta semana.

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Jardim de ideias

18 jul

Sempre gostei de morar em casa, ter espaço de jardim e quintal. A casa onde morei boa parte da minha vida tem um jardim lindo e bem cuidado por minha mãe, do tipo que não passa despercebido por quem passa e que merece cliques de gringos encantados com a nossa tropicalidade.

Estou organizando a minha casinha e ando salvando alguns cliques de ideias bacanas no Pinterest (é muita rede social, meu Brasil!! Quem quiser conhecer o meu, é este aqui). Como uma boa parte das fotos que salvei tem a ver com plantas e jardim, resolvi compartilhar algumas ideias legais por aqui também.

E para quem não pode ter um jardim, dá também para trazer um pouco dele para dentro de casa, alegrando o ambiente.


Por fim, essa última ideia é um quadro de suculentas. Quem quiser aprender o passo-a-passo, é só clicar aqui.

Pout Exhibition

17 mar

20 bonequinhas fashionistas vestidas por Jason Wu. Esta é a Pout Exhibition que fica até primeiro de abril no shopping Chatswood Chase em Sydney com entrada gratuita. Lindas e caprichadas nos mínimos detalhes, as bonecas estão expostas na fila A de uma passarela inspirada nos fashion shows de Paris. De causar inveja a qualquer fashionista de verdade.

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20 little fashionistas dolls worn by Jason Wu. This is the Pout Exhibition on the Chatswood Chase Sydney till April 1st with free entry. The dolls are beautiful, received a big attention for details and are inspired by the Paris runways. All real fashionistas will be jealous.

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Photos: Ken Irwin

Os lindos sonhos de Mila

19 abr

Uma publicitária em licença maternidade + uma bebê dorminhoca + tecidos e muita imaginação. Assim nasceram as fotos do Mila´s Daydreams, blog da finlandesa Adele Enersen que criava os cenários tentando imaginar os sonhos da pequena Mila. Tudo começou como um hobby e uma forma divertida de mostrar fotos da sua recém-nascida aos amigos e familiares distantes. É tudo muito fofo e lúdico! 

O blog virou sucesso e as fotos vão ilustrar um livro de histórias infantis que será lançado no próximo ano. Já quero um!

Obrigada e desculpa!

11 abr

Antes das desculpas um MUITO OBRIGADA aos meus queridos leitores que continuam firmes e fortes visitando este bloguito. Agora as desculpas: perdoem a ausência, mas ando atravessando uma fase conturbada, comecei novo curso (marketing), to trabalhando (muito!) e o tempo é aquele tal artigo de luxo que nem na loja da Louis Vuitton tem pra vender. Mas nas próximas semanas vou diminuir o meu ritmo frenético e volto a postar com mais frequência, tá? Cheiro no olho!

Placa de faixa de pedestre "customizada" (Fremantle/WA/Australia)

Vogue Australia março 2011

4 fev

Se os editoriais da Vogue Australia de dezembro me deixaram um tanto decepcionadas, a edição de março está de encher os olhos! Cor, muita cor, Colour Fiesta, como anuncia a capa. E muito mais cor no recheio e no editorial Viva la Revolución!, fotogrado no México. Vamos ver?

A capa tá linda! E este batom laranja? Amei! É o Luxurious Living Lipstick in Orange Flip da Revlon. Ele lembra o batom da Rimmel que eu tenho, o Coral in Gold, que é sempre sucesso quando eu uso.

Fotos: Nicole Bentley

Styling: Meg Gray

Modelo: Alina Baikova

Eu amei! Vocês gostaram?

Cue girl

2 fev

Tempo de mudanças… Deveria voltar ao Brasil no fim de fevereiro mas os planos mudaram. Depois de quase um ano na Austrália os planos são de ficar por pelo menos um ano mais. E no meio das mudanças de planos, mudança de emprego as well.

Agora trabalho numa marca chamada Cue. É uma marca australiana que desde que cheguei aqui acho incrível. Nunca fotografei pra mostrar no blog porque eles não permitem. Antiquado isso, né? Mas as roupas da Cue são super modernas, fashion e sexy, adoro! E o bom é que continuo trabalhando na Myer, já que a Cue que trabalho fica dentro dela (para quem chegou agora, tem esse post aqui falando da Myer).

Enfim, Brasil, ainda não é agora que eu volto. #saudades Mas continuarei por aqui compartilhando o que acho interessante da moda australiana e do resto do mundo. E se vocês tiverem alguma curiosidade sobre a moda ou estilo de vida australiano é só perguntar aí nos comentários.

UPDATE: E pra quem ficou na dúvida, sim, isto é uma notícia feliz! To com saudades mas muito feliz de estar aqui. Ah, e vou fazer curso de marketing! ;)

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